Det er et begreb som stammer tilbage fra 80´erne og som sammenlignes med hvidvask blot indenfor bæredygtighed.

‍

Det beskriver en virksomheds forsøg på at brande sig til et grønt og bæredygtigt image. Et image som ikke er sandt og som ikke afspejler sig i hverken produkter, organisation eller handlinger.

‍

Populært sagt kan man sige at marketing har skabt et brand der er grønt, men virkeligheden er sort.

‍

‍

Nogle branche falder lettere i fælden end andre fordi forbrugeren efterspørger bæredygtige produkter fx indenfor mode, skønhed og fødevare. Efterspørgslen kan ikke efterleves i samme hast som den efterspørges og derfor pyntes der på brandet.

‍

Fx sagen med Volkswagen der i 2015 markedsførte nye dieselbiler med lav udledning af NOx-gasser. Det var falsk markedsføring og endte i en stor skandale da det blev kendt at der var snydt med testresultaterne.

‍

Med MakeMyStrategy™ træffer jeg uden tvivl bedre valg

Martin Bossel

Ejer

Private by Bossel